Проблема психического здоровья в спорте и среди мужчин в более широком плане за последние годы значительно возросла. Heads Up, кампания в прошлом сезоне, организованная совместно Футбольной ассоциацией и благотворительной организацией Heads Together, стремилась «изменить разговор» о психическом здоровье, признав его наравне с физическим здоровьем и поощряя дискуссию. Фрэнк Лэмпард, английский футболист, говорит, что раньше футбол был «в каменном веке» по психическому здоровью.

В 2016 году, когда участники Ассоциации профессиональных футболистов получили доступ к психологической консультации, ею воспользовались 160 человек. Уже в сентябре 2020 года 464 участника Ассоциации профессиональных футболистов обратились к услуге психологической помощи.

Из тех опасений, которые члены Ассоциации высказывали по поводу доступа к консультациям, наиболее распространенными были «слабое настроение» и «беспокойство», за которыми следовало «расстройство зависимости».

Компания-организатор Heads Up говорит о том, что они хотят побудить больше мужчин чувствовать себя комфортно, говоря о своем психическом здоровье, и чувствовать себя способными поддерживать своих друзей и семьи в трудные времена.