В 2023 году, впервые за более чем три десятилетия с 1992 года, известная немецкая фирма аdidas столкнулась с финансовыми трудностями, фиксируя убыток в размере €58 миллионов.
Фото из открытых источников
Причиной такой ситуации стало снижение общей выручки компании до €21, 4 миллиарда, что на 5% меньше предыдущих показателей. Основные факторы, повлиявшие на снижение прибыли, включают курсовые потери более €1 миллиарда и повышение себестоимости товаров. Об этом сообщает РБК.
Ключевым моментом, который оказал влияние на показатели аdidas в прошлом году, стало прекращение сотрудничества с американским исполнителем Канье Уэстом и, как следствие, приостановка продаж популярной линейки кроссовок Yeezy. Решение не уничтожать оставшуюся продукцию бренда, а продать её часть в 2023 году, позволило компании снизить потери: выручка от продаж Yeezy достигла €750 миллионов при чистой прибыли в €300 миллионов. Предполагается, что оставшиеся товары будут проданы по себестоимости.
В Северной Америке наблюдалось значительное падение продаж на 16%, обусловленное как прекращением сотрудничества с Уэстом, так и общей стратегией компании по сокращению запасов. Однако ситуация в Китае и Латинской Америке была более благоприятной: продажи в этих регионах увеличились на 8% и 22% соответственно.
Прогнозы компании
Для 2024 года аdidas прогнозирует операционную прибыль на уровне €500 миллионов, что ниже средних ожиданий аналитиков. Продажи в Северной Америке, считают эксперты, сократятся на 5%, в то время как в Китае ожидается уверенный рост. Несмотря на негативный прогноз по бренду Yeezy, компания предполагает, что остальная часть е бизнеса покажет устойчивый рост во второй половине года. При этом отмечается, что на доходы фирмы в том числе могут повлиять и валютные колебания.
