В последнее время социальные сети TikTok и Instagram заполонили плюшевые игрушки в виде монстров с устрашающими выражениями лица – Лабубу. Они стали настоящим интернет-мемом, вызывая у одних умиление, у других – недоумение, а у третьих – серьезные опасения. Что же такое Лабубу, откуда они взялись, почему так популярны и сколько стоят, вам расскажет корреспондент 024.by.
Фото носит иллюстративный характер
Сначала яркие фигурки привлекли внимание коллекционеров и звезд шоу-бизнеса. Они невольно стали мощными рекламными агентами, подогревая интерес к Лабубу и увеличивая спрос в геометрической прогрессии. Многие готовы серьезно раскошелиться, лишь бы стать владельцем этого немного пугающего существа.
Популярность достигла таких масштабов, что вылилась в настоящую «охоту» за этими игрушками. Случаи потасовок за Лабубу в магазинах стали уже не редкостью. Один из ярких примеров – инцидент в магазине в Стратфорде, на северо-востоке Лондона.
Поклонница игрушки рассказала СМИ о драке между покупателями, жаждущими заполучить желанную куклу. Более того, некоторые фанаты провели ночь в палатках перед магазином, чтобы гарантированно приобрести Лабубу с утра. Из-за этого ажиотажа продажи были временно приостановлены в Великобритании, что еще больше подогрело интерес к игрушке.
Это шаловливые эльфы-девочки, размером с котенка, с заостренной формой ушей и широкой зубастой улыбкой. Среди всех Лабубу есть только один мальчик – их лидер, Зимомо. Он похож на девочек, но отличается наличием гребня на спине, плавно переходящего в маленький хвостик.
Внешний вид игрушек относится к категории «ugly cute» – жутко милые существа, в которых с первого взгляда больше жути, чем милоты. Огромная улыбка с девятью зубами на маленьком лице, надбровные дуги, нависшие над двумя живыми глазками, и носик в форме перевернутого треугольника – все это создает оригинальный образ.
Помимо самих фигурок, мир Лабубу представлен мультфильмами, комиксами и книжками, рассказывающими о жизни этих забавных существ. Но главное – это сами гача-игрушки, которые продаются в закрытых коробках одинакового дизайна. Не знаешь, какую именно Лабубу ты получишь – это добавляет элемент случайности и увеличивает желание собрать целую коллекцию персонажей.
История очаровательно-ужасающей Лабубу началась в 2015 году, когда гонконгский художник Касинг Лунг представил ее миру на страницах своей иллюстрированной книги «Монстры» («The Monsters»). Первоначально она существовала в качестве нишевого продукта – эксклюзивной дизайнерской игрушки, выпущенной ограниченным тиражом, доступной лишь избранным ценителям необычного искусства.
Однако ее судьба круто изменилась в 2019 году, когда Касинг Лунг заключил соглашение с китайской компанией Pop Mart – гигантом на рынке игрушек, известным своей популярной концепцией «сюрприз-боксов». Эта стратегия продаж заключается в приобретении игрушек в непрозрачных коробках, содержащих случайного персонажа из коллекции.
Непредсказуемость и азарт поиска конкретной игрушки привели к взлету продаж, превратив Лабубу из дизайнерской игрушки в массовый феномен. Успех породил целую индустрию, не ограничивающуюся самими фигурками. Теперь существует огромное количество производителей одежды и аксессуаров для этой зубастой малышки.
Рынок наводнили разнообразные костюмчики, от элегантных платьев до практичных комбинезонов, а также миниатюрная обувь, идеально подходящая для маленьких лапок. Для комфорта и безопасности Лабубу выпускаются специальные сумки, защищающие ее от дождя и других неблагоприятных погодных условий. Придуманы даже специальные крепления, которые предотвращают кражи этих востребованных игрушек.
Популярность Лабубу стремительно возросла благодаря влиянию знаменитостей и активному продвижению в социальных сетях. Одной из первых, кто привлек внимание к этим необычным фигуркам, стала Лиса – участница южнокорейской поп-группы BLACKPINK. Она регулярно делится в своих социальных сетях фотографиями, на которых Лабубу украшают ее брендовые сумки и занимают места на полках в ее доме.
Эти яркие и забавные монстрики мгновенно завоевали сердца поклонников, и вскоре к Лисе присоединились другие знаменитости, такие как Рианна и Ким Кардашьян. Лабубу стали частью модного показа на Неделе моды в Милане, где участницы дефилировали в топах, украшенных этими монстрами. Модные критики отмечают, что на популярность Лабубу также повлиял существующий тренд на обвесы для сумок, который сохраняет свою актуальность уже на протяжении нескольких лет.
После звездного эффекта на тренд обратили внимание и блогеры. Вирусный маркетинг сыграл значительную роль. Распространение изображений и видеороликов с Лабубу в социальных сетях создало эффект «снежного кома»: пользователи делятся фотографиями и видео с распаковками, коллекциями и сравнениями редких фигурок, что в свою очередь вызывает волну интереса и желание приобрести такую игрушку. Например, на TikTok пользователи загружают видео с тегом #labubu, и на данный момент количество публикаций превышает 1,3 миллиона.
Изначальная стоимость игрушки – около 17 британских фунтов (примерно 20$) в официальных магазинах Pop Mart. Однако, как часто бывает с востребованными товарами, популярность Лабубу взвинтила цены до невероятных высот. На крупнейших онлайн-площадках, таких как Amazon, можно найти фигурки Лабубу по цене около 80 долларов.
Настоящий бум цен наблюдается на вторичном рынке. Перекупщики предлагают Лабубу в среднем за 120 евро, а эксклюзивные экземпляры достигают стоимости нового iPhone – это уже совсем другая ценовая категория, говорящая о настоящем коллекционном ажиотаже. В Беларуси цена оригинальной Лабубу колеблется от 74 до 2055 рублей. Некачественные копии можно найти за 82 рубля.
Ozon и Wildberries также предлагают свои варианты, включая реплики и различные вариации Лабубу, по цене от 20 рублей. На Wildberries, например, первые упоминания о Лабубу появились еще в июле 2024 года, однако серьезного роста продаж не наблюдалось вплоть до мая 2025 года. В марте было продано всего 74 игрушки, а в мае – почти 3500. Рост составил более чем на 4500%! За первые две недели мая продажи Лабубу на Wildberries превысили 2,5 миллиона российских рублей.
Особого внимания заслуживает ситуация на AliExpress. Здесь процветает рынок подделок, которые англоязычные пользователи назвали «Lafufu» (Лафуфу). Качество варьируется от откровенно ужасного до довольно приличного. Часто встречаются брелоки с криво напечатанными лицами, с торчащим наружу каркасом, прорезающим мех, с дырами и следами клея. Даже мягкость меха не всегда является гарантией качества.
В то же время, существуют очень качественные подделки, стоимость которых сопоставима с ценой оригинальных брелоков. Конечно, в фирменном магазине Pop Mart на AliExpress можно найти подлинные товары – брелоки, большие фигурки и даже редкие экземпляры, например, Зимомо Angel. Но найти их среди моря подделок – настоящее испытание.
Захватывающие социальные сети тренды часто оказываются недолговечными явлениями, ярким примером чего служит недавняя история с плюшевыми игрушками Хагги Вагги и Кисси Мисси. Эти персонажи, рожденные в недрах хоррор-игры Poppy Playtime от американской инди-студии MOB Games (выпущенной в октябре 2021 года), в конце 2022 года пережили бум популярности.
Тогда многие пользователи сети выразили обеспокоенность по поводу внешнего вида игрушек. Их устрашающий, даже пугающий дизайн вызвал волну обсуждений, и психологи предупреждали о потенциальном негативном влиянии на психику детей, особенно впечатлительных.
Качество самих игрушек также стало предметом ожесточенных споров. По результатам экспертиз в подавляющем большинстве исследованных образцов (почти 90%) было обнаружено значительное превышение допустимого уровня фенола и других токсичных веществ, представляющих угрозу для здоровья. В результате крупнейшие маркетплейсы были вынуждены снять с продажи Хагги Вагги и Кисси Мисси, чтобы предотвратить дальнейшее распространение потенциально опасных товаров.
Эксперты рынка игрушек относятся к подобным всплескам популярности с известной долей скептицизма. Многие прогнозируют скорый спад интереса и к Лабубу. Вполне возможно, что через несколько месяцев эти пугающие игрушки забудутся, оставшись лишь бледным воспоминанием о быстротечном вирусном тренде.
