Спорт — мощная социальная и культурная сила. И важной частью этой силы остается фанатская культура, которая формирует облик спорта, его восприятие и дальнейшее развитие. В данной статье мы рассмотрим, как фанатская культура влияет на различные аспекты мирового спорта.
Фото: Getty Images
Фанаты играют ключевую роль в популяризации спортивных событий. Эмоции, которые они выражают на трибунах, привлекают новых зрителей, как на стадионы, так и у экранов телевизоров. С помощью социальных сетей и онлайн-платформ фанаты создают сообщества, делая спорт более доступным и привлекательным для широких масс.
Яркий пример — футбол, где фанатская культура развита особенно хорошо. Английская Премьер-лига, испанская Ла Лига, немецкая Бундеслига, бразильская Серия А или аргентинская Примера — каждая привлекает миллионы фанатов и зрителей благодаря страсти их фанатов. В свою очередь это провоцирует следующую причину.
Фанаты создают значительный экономический эффект. Начиная от банального туризма с затратами на трансфер, проживание, покупку билетов на стадион и заканчивая огромными телеконтрактами и спонсорскими соглашениями для клубов-участников. Большинство современных успешных спортивных клубов используют эту «любовь и преданность» для формирования своих бизнес-моделей.
Так, например, за последнее десятилетие мы наблюдаем стабильный рост доходов от клубных мерчей и спонсорских контрактов. Такие бренды, как Nike и Adidas, активно сотрудничают с клубами, чтобы удовлетворить потребности фанатов в атрибутике. Другой пример — английский «Манчестер Юнайтед», который уже больше 10 лет находится в «крутом пике» в плане результатов, однако их имя, история и любовь фанатов со всего мира продолжают, в том числе, поддерживать этот клуб в топах по доходам. Большая фанатская база = большой рынок, а это всегда привлекает потенциальных спонсоров.
Фанатская культура становится платформой для социальных и культурных изменений. Многие клубы и федерации запускают инициативы, направленные на борьбу с расизмом, ненавистью и дискриминацией. Фанаты также могут оказывать влияние на общественное мнение и политики. Все мы помним, как кампания «Black Lives Matter» нашла поддержку в спортивной среде благодаря фанатам и спортсменам, которые обратили внимание на проблемы расовой несправедливости. Или более поздний пример, как один из лучших нападающих в истории АПЛ Дидье Дрогба одним своим обращением в массы остановил гражданскую войну в своем родном Кот-д’Ивуаре.
Для многих фанатов спортивные команды становятся неотъемлемой частью их личной и социокультурной идентичности. Сопереживание своей команде создает уникальное чувство принадлежности, что особенно важно в периоды социального или экономического упадка. Для примера вспомним туринский «Ювентус», который благодаря росту популярности стал одним из градостроительных объектов столицы Пьемонта в начале прошлого столетия.
Последний и не менее важный фактор — влияние фанатов на правила игр в спорте. Администрации клубов и лиг часто учитывают мнение фанатов при принятии решений о содержании турниров и организаций. Отмена правила «выездного гола» или введение VAR (Video Assistant Referee) были отчасти ответами на запросы фанатов о справедливости результата.
Фанатская культура — это неотъемлемая часть мирового спорта, способствующая его развитию и эволюции. Она влияет на экономические аспекты, популяризирует социальные идеи, формирует идентичность и способна изменять само содержание спортивных событий. Понимание этой культуры — ключ к дальнейшему развитию спорта и его гармонизации с обществом.
