Весной в социальных сетях «выстрелил» новый тренд – игрушка Лабубу. Это плюшевый монстрик с широкой, немного жутковатой улыбкой. Знаменитости украшают им свои люксовые сумки, а пользователи Сети устраивают показательные распаковки и соревнуются, чья коллекция больше.
Фото носит иллюстративный характер
Игрушку придумал еще 10 лет назад художник и дизайнер из Гонконга Касинг Лунг. Это один из персонажей его книги комиксов о монстрах. Однако именно Лабубу завоевал широкую известность.
Лабубу напоминает хомяка с ушами как у зайца и улыбкой Чеширского кота. При создании образа автор опирался на скандинавские сказки, предания и легенды. Получился контрастный персонаж, сочетающий в себе «мимишность» и пугающий осклаб.
Игрушка вышла небольшой серией и имела спрос исключительно среди почитателей творчества Лунга. Все изменилось в 2019 году, когда дизайнер заключил контракт с компанией Pop Mart, знаменитой своими боксами, вмещающими игрушку-сюрприз.
Этот маневр стал трамплином к успеху Лабубу. Подстегиваемые любопытством, люди со всего мира стали скупать коробки-сюрпризы и формировать коллекции из попавшихся там игрушек.
Одной из законодательниц тренда на Лабубу в более широком смысле считается тайская певица и танцовщица Лалииса Манобан. Поклонники заметили необычный аксессуар на ее сумке, а позже певица призналась, что уже давно коллекционирует пушистых монстриков. Позже модный мир всколыхнула Рианна, на сумке у которой был замечен розовый брелок Лабубу. Тренд подхватили и другие знаменитости, в том числе звезда реалити-шоу Ким Кардашьян. Дизайнеры стали отшивать вещи с изображением популярного персонажа и задействовать его на модных показах.
TikTok буквально взорвался от видео юзеров, которые хвастались приобретением Лабубу. Только в мае такой контент транслировало более 1,3 млн пользователей. И сегодня этот тренд не сбавляет обороты.
Стоимость оригинальной игрушки Лабубу в Беларуси составляет от 75 до 2 060 рублей. Официального представительства Pop Mart в Беларуси нет, поэтому приобрести можно только через посреднические платформы. На фоне популярности игрушки появилось много подделок, поэтому, тем, кто всерьез планирует коллекционировать Лабубу стоит быть внимательными.
На Amazon стоимость Лабубу начинается от 90 долларов. На Wildberries можно найти недорогие варианты от 25 рублей.
Согласно аналитике крупнейшей площадки объявлений «Куфар», в начале мая количество предложений о продаже новых кукол Лабубу насчитывалось не больше 5. К 1 июня эта цифра возросла до 320 предложений. Пропорционально выросло и количество запросов со стороны пользователей с 1 596 в первую неделю мая до 10 343 в первую неделю июня. Цены начинаются от 10 рублей, но за оригинальные экземпляры запрашивают 200 -300 рублей. Есть эксклюзивные предложения стоимостью 1200 рублей.
Насколько Лабубу позитивный тренд и стоит ли покупать эту игрушку ребенку, мы спросили у спциалиста.
— Вы знаете, сейчас всё чаще родители спрашивают: «Что это за Лабубу? Почему мой ребёнок её так хочет? Это просто мода или в этом что-то большее?» И правда, Лабубу — это не просто мягкая игрушка, это целый культурный феномен, который стремительно ворвался в жизнь детей и подростков, даже взрослые приобретают себе их в качестве подвесок на сумочки и не только.
На первый взгляд — это милый, смешной персонаж с немного абсурдной внешностью: большие глаза, непропорциональные черты, мультяшность. Но именно в этом и кроется секрет её привлекательности. Детям очень близки такие образы — они неидеальны, как и сами дети. Лабубу становится для них не просто игрушкой, а другом, компаньоном, иногда даже отражением собственных эмоций. Она может выполнять роль «переходного объекта» — как любимый мишка или кукла — помогая справляться с тревогой, одиночеством, давать ощущение безопасности.
Кроме того, Лабубу активно присутствует в медиапространстве — в TikTok, Reels, YouTube Shorts. Это уже часть цифровой культуры, где игрушка — это и мем, и тренд, и символ принадлежности к «своим». Через неё ребёнок включается в общее информационное поле сверстников, чувствует себя «в теме», на одной волне. И это важно — особенно в подростковом возрасте, когда чувство принадлежности выходит на первый план.
Но вместе с тем, как детский психолог, я не могу не отметить и возможные риски. Популярность Лабубу — это прежде всего маркетинговый успех. И дети зачастую хотят её не потому, что она им действительно нужна, а потому что «у всех есть» или потому что «так модно». Здесь возникает риск формирования внешне зависимой самооценки: «если у меня нет Лабубу — значит, я хуже». Это особенно чувствительно для тревожных или неуверенных в себе детей, которые могут начать оценивать себя через призму обладания модными вещами.
Также постоянное потребление контента, связанного с Лабубу, может формировать у ребёнка искаженную картину ценностей. Игрушка становится символом успеха, внимания, популярности. И если это не уравновешено другими источниками самооценки — общением, творчеством, достижениями — у ребёнка может начаться подмена смыслов: «чтобы быть ценным, мне нужно что-то иметь, а не что-то делать или кем-то быть».
Отдельно стоит сказать и о младших детях. Для малышей до 3–4 лет, у которых ещё только формируется восприятие внешнего мира, слишком яркая, нестандартная внешность Лабубу может быть непонятной или даже тревожной. Поэтому важно учитывать возраст ребёнка и его индивидуальную чувствительность.
И, конечно, как с любой популярной игрушкой, может возникать чрезмерная привязанность — когда ребёнок отказывается играть с другими вещами, конфликтует, если Лабубу нет, или чрезмерно эмоционально на неё реагирует. Это уже сигнал, что нужно мягко вмешаться, расширить игровое пространство, обсудить чувства, научить ребёнка разнообразию.
Поэтому моя рекомендация родителям — относиться к Лабубу спокойно, без паники и без излишнего идеализма. Это не «зло» и не «волшебство». Это просто отражение современного детства — яркого, смешанного, цифрового. Игрушка может быть полезной, если она вписана в жизнь ребёнка осознанно, без давления, без зависимости. Поговорите с ребёнком: «А что тебе в ней нравится? А какие у тебя есть свои Лабубу — внутри, в душе?» Иногда такие простые разговоры открывают больше, чем любые модные тренды.
