Еще десять лет назад киберспорт воспринимался как хобби для геймеров. Сегодня – это индустрия с многомиллионными призовыми фондами, аренами на десятки тысяч зрителей и трансляциями, сопоставимыми по охвату с футбольными матчами.
Фото: Shutterstock
Но вот главный вопрос: кто на этом зарабатывает, и действительно ли турниры топ-уровня выгодны?
Организация киберспортивного чемпионата – это уже не романтика энтузиастов, а жесткий бизнес. Основной источник дохода организаторов – спонсоры. Крупные бренды не просто покупают рекламу: они хотят стать частью киберспортивной культуры. В итоге на трансляциях мы видим интеграции от автомобильных гигантов, производителей техники и энергетиков. В некоторых турнирах спонсорские взносы составляют до 60% всех доходов.
Второй источник – медиаправа. Компании вроде Twitch и YouTube готовы платить за эксклюзивы, а в Азии платформы Douyu и Huya заключают многомиллионные контракты за право показывать турниры. Еще в 2015-м подобное казалось фантастикой.
И третье – игровой контент. Valve и Riot придумали гениальную модель: игроки покупают внутриигровые предметы, часть дохода идет в призовой фонд. Хороший пример – Battle Pass в Dota 2, который ежегодно приносит свыше $100 млн, делая турнир The International рекордсменом по призовым в киберспорте.
Клубы живут, в первую очередь, за счет спонсоров. Логотипы на форме, рекламные посты, участие игроков в интеграциях – все это формирует до 70% бюджета. На втором месте – призовые, но они непредсказуемы. Победа на The International или CS:GO Major способна принести миллионы, но большинство команд на них не живет.
А что с игроками? Звезды получают $20–50 тыс. в месяц зарплаты, плюс бонусы и долю от призовых. Для примера: в топ-командах по CS2 и LoL контракты игроков сопоставимы с зарплатами футболистов из крепких европейских лиг. Но чтобы попасть в элиту, нужно пройти долгий путь.
Здесь все просто: игроки – главные получатели. В среднем 80–90% призовых идет составу, остальное – клубу. Например, Team Spirit после победы на The International 2021 разделила $18,2 млн: каждый игрок получил сумму с шестью нулями.
Но есть нюанс: призовые – не гарантированный доход. Организации предпочитают строить стабильную модель бизнеса, а это значит, что в долгосрочной перспективе важнее спонсоры и контент, чем редкие выигрыши.
Давайте честно: по деньгам киберспорт пока далеко не футбольная Лига Чемпионов и не NBA. Весь рынок киберспорта оценивается примерно в $1,5 млрд, тогда как одна только НБА зарабатывает около $10 млрд в год. Контракты на медиаправа в NFL измеряются сотнями миллиардов, а у киберспорта пока – десятками миллионов.
Но есть интересная деталь: аудитория растет быстрее, чем в традиционном спорте. Молодежь чаще выбирает Twitch, чем телевизор. И это значит, что через 5–10 лет у киберспорта есть шанс догнать «старших братьев» хотя бы по рекламным бюджетам.
Киберспорт уже вышел за рамки развлечения. Это новая экосистема, где деньги приходят не только из игровой индустрии, но и от глобальных брендов. Турниры топ-уровня действительно прибыльны – но только для тех, кто умеет выстраивать бизнес-модель. Игроки могут заработать миллионы, но стабильность дают лишь сильные клубы с поддержкой спонсоров.
Вопрос уже не в том, станет ли киберспорт «вторым футболом», вопрос в том, когда он догонит по инвестициям традиционные виды спорта.
| Команда | Годовой доход (оценка) | Ключевые спонсоры | Призовые за всю историю |
| Team Liquid | ~$35–40 млн | Alienware, Honda, Coinbase | $47,6 млн |
| G2 Esports | ~$30 млн | BMW, Adidas, Logitech G | $12,4 млн |
| NAVI | ~$15–18 млн | Logitech G, Puma, Monster | $21,3 млн |
| Team Spirit | ~$10–12 млн | Parimatch, HyperX | $21,1 млн |
| T1 | ~$20 млн | Samsung, Nike | $8,9 млн |
Что важно понимать:
