Еще недавно женский футбол считался «дополнением» к мужскому. Полупустые трибуны, минимальное освещение в СМИ, бюджеты — капли в море по сравнению с миллиардами мужских лиг. Но 2025 год окончательно перевернул игру.
Фото: PA Images / Zac Goodwin
Сегодня крупнейшие бренды соревнуются не только за места на мужских чемпионатах, но и за возможность поставить свой логотип на матчах женских лиг. Nike выпускает лимитированные коллекции в честь женских звезд, Visa увеличивает спонсорский бюджет, а Adidas инвестирует в grassroots-программы для девочек. Почему женский спорт стал «золотой жилой» для бизнеса? Ответ в трех словах: аудитория, эмоции, тренды.
Для компаний женский спорт — это не просто реклама. Это истории, которые продают эмоции: борьба за равенство, харизма футболисток, уникальная энергия матчей. В эпоху, когда бренды стремятся быть «ближе к ценностям аудитории», женские лиги стали идеальной площадкой. Кто-то поддерживает идеи инклюзии, кто-то делает ставку на молодежь и diversity, а кто-то просто видит цифры: рост трансляций женских матчей — двузначный из года в год.
UEFA сообщает: аудитория Чемпионата Европы 2025 может превысить 350 миллионов зрителей. Для понимания — это уровень финала Лиги Чемпионов у мужчин десять лет назад. Швейцария сейчас похожа на центр вселенной футбола. 8 городов, аншлаги на трибунах, рекордные просмотры в онлайне. Матчи женских сборных — не «фон» для новостей, а заголовки в топе Google Trends.
А самое удивительное — стадионная культура. Если раньше на женские матчи приходили «свои», сегодня арены полны семей, подростков, девушек, которые раньше футбол не смотрели. Это новый тип болельщика: вовлеченный, лояльный, готовый покупать мерч и билеты.
Потому что он перестал быть «медленным и скучным», как его критики говорили десять лет назад. Игра ускорилась, техника стала безупречной, а эмоции — настоящими.
Вспомните финал Евро-2022: Англия выиграла у Германии в дополнительное время, а фото Лии Уильямсон с кубком облетело весь мир. Или полный «Камп Ноу» на женском «Эль Класико» — 91 648 зрителей. Это момент, когда все поняли: женский футбол — это не ниша. Это мейнстрим.
Алексия Путельяс (Испания) — главная звезда «Барсы» и настоящий символ сегодняшнего женского футбола. Двукратная обладательница «Золотого мяча» и лицо женского футбола. Участвует в кампаниях по равенству и вдохновляет новое поколение фанатов. Ее лицо на билбордах Nike в Мадриде, она открывает кампании по равенству в спорте.
Сэм Керр (Австралия) из «Челси» — звезда WSL, автор эффектных голов и активный медийный персонаж: снимается в рекламе банков и собирает миллионы просмотров на TikTok. Ее контракты с брендами приносят больше, чем зарплата.
Ада Хегерберг (Норвегия) из «Лиона» — первая женщина в истории, получившая «Золотой мяч» в 2018 году. Она является олицетворением не только лионского «Олимпика», но и всего французского чемпионата.
Лия Уильямсон (Англия) из «Арсенала» — олицетворение британского футбола. Сборная Англии без Лии – не сборная Англии. Она прошла команды всех возрастов – от команды 15-летних до капитанской повязки в основной сборной. Вершина карьеры – победа на Евро-2022. Именно Уильмсон первая подняла главный трофей европейского женского футбола под аплодисменты 90 тысяч зрителей на стадионе «Уэмбли». То, о чем Харри Кейн может только мечтать!
Алекс Морган (США) — олимпийская чемпионка 2012 года и двукратная чемпионка мира в составе сборной США. Благодаря своей скорости и результативности Алекс стала одной из первых звезд женского футбола в эпоху его становления одной из просматриваемых дисциплин спорта в мире. На сегодняшний год Морган уже не является действующим игроком, но ее статус все еще работает над популяризацией женского футбола.
Все эти девушки не просто играют — они строят бренд, который вдохновляет поколения новые поколения.
Если бы женские клубы были на фондовой бирже, «Олимпик Лион» и «Барселона» торговались бы по цене золота. Французский клуб по-прежнему держит пальму первенства в Лиге Чемпионов по количеству побед в истории, но «Барса» догоняет. А в крайнем сезоне победителем Лиги чемпионов стал набирающий грозную силу лондонский «Арсенал». Все они вместе работают над превращением женского футбола в глобальный спортивный бренд.
Среди национальных сборных сюрпризов нет: США остаются номером один по титулам, Германия в ближайших преследователях. Нельзя не отметить сборную Англии, которая после Евро-2022 и нынешнего домашнего Евро-2025 стала символом новой эпохи.
А дальше — гонка за деньги. По прогнозам Deloitte, через пять лет женский спорт будет расти в три раза быстрее мужского по темпам доходов. Трансляции, спонсорство, мерч — все идет вверх.
Это не благотворительность, как считали раньше. Это бизнес. И если вы думаете, что женский футбол — это «второй сорт», загляните на трибуны Евро-2025. Вы увидите будущее футбола.
