Поколение зумеров (родившихся после 1997 года) активно врывается на рынок труда, привнося в традиционные сферы — госорганы, заводы и силовые структуры — новый подход к контенту. Вместо сухих официальных отчетов они создают трендовые, смешные и даже мемные видео, которые не просто набирают миллионы просмотров, но и меняют восприятие этих организаций.

Республика Беларусь — не исключение. Молодые специалисты, приходящие после университета в госструктуры или на производство, используют TikTok как инструмент для популяризации своих рабочих мест, превращая обычных сотрудников и даже служебных животных в локальных звезд.

Примеры успешных кейсов

1. Собака Жужа — звезда «Белоруснефти»

@belorusneftofficial

ЖужаТерапия Каким бы тяжелым ни казался экватор недели, всегда помните: среда – это маленькая пятница! А если силы на исходе, у известной в Сети собачки Жужи с АЗС «Белоруснефть» есть проверенное средство… Трижды в день смотрите ролики с ней и заряжайтесь позитивом. Ритуал гарантированно поднимает настроение, и это подтверждает миллионный фан-клуб Жужи. Как вам ее новый образ? жужасазс жужа жужасазаправки жужабелоруснефть беларускiтыкток беларускiцiкток белоруснефть belorusneft гомель речица работасветлогорск работаречица работавбелоруснефти нефть газ работа новости новостисегодня новостигомель новостибеларусь светлогорск новостиречица работасветлогорск технологии открытие черноезолото бурение буроваяустановка цифровизация бизнес работавбеларуси беларусь республикабеларусь тикток втоп хочуврек рекомендации тренд трендытиктока топ рек тренды популярное врек tiktok спорт челлендж тренд втренде хочувтоп хит like явтренде вместе актуально сейчас

♬ оригинальный звук — Belorusneft_official — Belorusneft_official

На АЗС «Белоруснефть» живет собака по кличке Жужа, которая стала настоящей TikTok-знаменитостью. Молодые сотрудники заправки снимают забавные ролики с ее участием: Жужа «работает» на кассе, «проверяет» клиентов и даже «отдыхает» после смены. Такой контент не только развлекает, но и формирует теплый имидж компании.

2. «Белакола»: как Оксана и коллеги стали мемами

@bela_cola_official

И пробуйте новинку! Бела-Кола со вкусом зефира Первый бобруйский ❤️ 😋

♬ оригинальный звук — тгк: dj_mhnv

@bela_cola_official

Оксана лучшая 😭❤️ Бела-Кола со вкусом зефира Первый Бобруйский уже в магазинах, зацените!😎

♬ оригинальный звук — BELA-COLA

Аккаунт мясокомбината «Белакола» в соцсетях взорвался после того, как молодые SMM-специалисты начали снимать трендовые видео с работницей Оксаной и другими сотрудниками. Вместо скучной рекламы — челленджи, мемы и зарисовки из жизни завода. Результат: виральный охват и рост продаж за счет узнаваемости бренда.

3. Таможня РБ: служебные собаки и мемы

@customs_rb

Об обязанностях, возложенных на четвероногих помощников таможенников, а также о правилах перемещения товаров воздушным транспортом рассказывает нам профессионал своего дела — служебная собака таможенных органов Винни

♬ оригинальный звук — Таможенные органы Беларуси

Таможенный комитет Беларуси тоже осваивает TikTok. В их роликах — забавные ситуации на работе, пародии на популярные тренды и даже «обзоры» от служебного шпица Винни. Такой подход снимает напряжение с образа госслужбы и делает ее ближе к людям.

4. Погранслужба: мемы вместо скучных инструкций

https://www.tiktok.com/@borderguards__by/video/7463403213841075462

Пограничники РБ активно используют юмор в своих соцсетях. Вместо сухих напоминаний о правилах пересечения границы — смешные скетчи, пародии на сериалы и мемы. Например, видео в стиле «Как ведут себя туристы на границе» набирают сотни тысяч просмотров.

Почему это работает?

• Доверие через эмоции — люди лучше воспринимают госструктуры и предприятия, когда видят «живые» лица и истории.
• Вовлечение молодежи — зумеры лучше понимают, какой контент будет популярен среди их сверстников.
• Вирусный эффект — смешные и релевантные видео быстро распространяются, увеличивая охват без больших бюджетов.

Вывод

Зумеры, приходящие на госслужбу и производство, ломают стереотипы о «скучной» работе в этих сферах. Через TikTok они создают новый формат коммуникации — неформальный, трендовый и человечный. Это не просто развлечение, а мощный инструмент пиара, который меняет имидж целых отраслей.

Если тенденция сохранится, скоро мы увидим еще больше госорганов и предприятий, которые не боятся быть ближе к людям через юмор и соцсети.