Время, когда джинсы с правильным лейблом были заветной мечтой, а кроссовки от известных брендов – символом статуса. Беларусь 1990-х и 2000-х годов – это период бурного развития рыночной экономики, где наряду с легальной торговлей процветал и огромный теневой рынок. Особое место на этом рынке занимали поддельные бренды одежды и обуви, которые для многих белорусов стали окном в мир заграничного шика, пусть и немного поддельным.

Эпоха дефицита и зарождение «контрафакта»

90-е годы – это время, когда доступ к оригинальным импортным товарам был ограничен. Советская легкая промышленность не могла удовлетворить растущие запросы населения, а официальные поставки дорогих брендов были доступны лишь единицам. Именно в этот валовой дефицит и начали появляться первые «контрафактные «товары.

Изначально это могли быть не совсем уж откровенные подделки, а скорее похожие вещи. Футболки с имитацией логотипов известных спортивных команд, сумки, отдаленно напоминающие изделия известных марок. Часто это был «самопал», изготовленный на небольших кустарных производствах, либо товары, привезенные из соседних стран, где их тоже производили «для внутреннего потребления».

«Челноки» как проводники мировых брендов и их копий

Настоящий бум контрафакта пришелся на середину 90-х, когда в Беларусь хлынули так называемые «челноки». Эти предприимчивые люди массово закупали товары в Польше, Турции, Китае и привозили их на белорусские рынки. Среди легальных товаров, конечно, были и многочисленные подделки.

Торговые ряды рынков, превратились в настоящие центры модного контрафакта. Здесь можно было найти все:

• Джинсы: Levi’s, Wrangler, Lee – эти бренды были мечтой многих. На рынках предлагались «фирменные» джинсы, которые лишь отдаленно напоминали оригинал. Чаще всего это были грубые ткани, криво пришитые лейблы и сомнительное качество фурнитуры. Но заветная надпись на заднем кармане делала свое дело.
• Спортивная одежда и обувь: Adidas, Nike, Puma – эти гиганты спортивной индустрии были особенно популярны. На рынках можно было купить адидасовские костюмы из блестящего нейлона, футболки с найковским галопом и кроссовки, которые разваливались после пары недель носки. При этом продавцы уверенно убеждали покупателей в турецком или польском производстве, якобы «конфискованном «или «с завода».
• Кожгалантерея: сумки, ремни, кошельки известных брендов. Здесь подделки были особенно коварны – часто они были сделаны из более дешевой искусственной кожи, но внешний вид старались максимально имитировать.
• Верхняя одежда: куртки, плащи, пальто с имитацией логотипов известных марок.

2000-е: Улучшение качества и новые горизонты «подделок»

С наступлением 2000-х ситуация начала меняться. С одной стороны, в Беларусь начали активнее завозить оригинальные бренды, открывались первые официальные магазины. С другой стороны, технологии подделок совершенствовались.

• «Бренды из Китая»: китайские производители научились создавать более качественные имитации. Появились подделки, которые на первый взгляд было сложно отличить от оригинала. Материалы становились лучше, швы – ровнее, а логотипы – более точными.
• «Реплики»: в обиход вошло понятие «реплика». Это уже не грубая подделка, а изделие, максимально приближенное к оригиналу по дизайну, материалам и даже фурнитуре. Иногда такие реплики производились на тех же фабриках, что и оригиналы, но без лицензии.
• Онлайн-торговля: с развитием интернета появились и онлайн-площадки, где предлагался контрафакт. Это стало еще одним каналом распространения.

Социальный аспект «подделок»

Для многих белорусов в 90-е и 2000-е покупка поддельного бренда была не просто попыткой сэкономить, но и способом демонстрации своего статуса и принадлежности к модному миру. В условиях ограниченных финансовых возможностей, «видимость» бренда была важнее его подлинности. Дети из обеспеченных семей щеголяли в поддельных адидасовских костюмах, а студенты – в «фирменных» джинсах, купленных на последние деньги.

Конечно, были и те, кто прекрасно понимал, что покупает подделку, но делал это осознанно, исходя из своих финансовых возможностей.

В 90-е годы законодательство в отношении подделок было еще не так строго. Рыночная стихия зачастую брала свое. В 2000-х ситуация постепенно менялась, но эффективная борьба с контрафактом, особенно на уровне мелкой розницы, оставалась проблемой. Редкие рейды и конфискации не могли полностью искоренить это явление.

«Сюрреализм» на бирке

Помимо откровенных имитаций, белорусский рынок 90-х и 2000-х годов славился еще одной интересной особенностью – творческим подходом к поддельным лейблам. Это были настоящие «игры слов» и «визуальные каламбуры», когда знакомые логотипы видоизменялись до неузнаваемости, но при этом умудрялись вызывать ассоциации с оригиналом.

Причин для такого своеобразного креатива было несколько:

• Юридические лазейки (или их отсутствие): в условиях незрелого законодательства и слабого контроля, производители и торговцы контрафактом старались избежать прямой ответственности за использование чужой интеллектуальной собственности. Изменение одной-двух букв или небольшая коррекция рисунка казались им способом уйти от ответственности, сохранив при этом узнаваемость бренда.
• Удешевление производства: часто такие «доработанные «лейблы изготавливались отдельно, и их неточное воспроизведение было следствием дешевых технологий печати или вышивки.
• «Свой «бренд, похожий на известный: иногда это был целенаправленный ход – создать свой, пусть и вторичный бренд, который бы ассоциировался с качеством и стилем оригинала, но при этом имел бы собственную идентичность. Это позволяло продавцам утверждать, что это другой бренд, а не прямая подделка.
• В некоторой степени, такие поддельные лейблы могли быть проявлением своеобразного юмора или иронии со стороны производителей и продавцов, понимающих абсурдность ситуации.

Самые известные искаженные бренды и их вариации

Adidas и его «родственники»

• Adibas: пожалуй, самый классический пример. Вместо «das» – «bas». Казалось бы, мелочь, но разница ощутима. Эти Adibas костюмы и футболки были повсюду.
• Abibas: еще более радикальное изменение, где «d» превращалась в «b».
• Adidias: добавление лишней «i «тоже было популярным приемом.
•  Adidas: простое, но эффективное исключение одной буквы.
• A-di-das: иногда к логотипу добавляли точки, пытаясь придать ему «официальности».
• Адидас (кириллицей): Полный перевод на русский язык, что в то время было распространенной практикой, особенно для тех, кто не очень хорошо владел английским.

Nike и его «двойники»:

• Naike: добавление «а» перед «i» – простая, но заметная трансформация.
• Nikе: иногда точка над «e» «заменялась на другой символ или вовсе отсутствовала.
• Nkie: Буквы менялись местами.
•  Nike Air с вариациями: Само название «Air» также подвергалось искажениям.

Puma и ее «мутации»:

• Pama: Замена «u» на «a» – простейшее изменение.
• Pumа (с измененной последней буквой): подобно Nike, последняя буква могла быть стилизована или изменена.

Reebok и его «эхо»:

• Reebok с неровными линиями: иногда логотип был просто плохо скопирован, линии могли быть искажены, а пропорции нарушены.
• Reebаk: «о» менялась на «а».
• Reeboоk: «о» становилась двойной, что даже не было заметно с учетом «ее» в слове.
• Rооboоk: а в таком варианте не только появлялось две «о» вместо одной, но и две «е» заменялись двумя «о».

Другие бренды:

• Calvin Klein – Calvin Klain или Calvin Klien.
• Tommy Hilfiger – Tomy Hilfiger или Tommу Hilfiger.
• Lacoste (крокодил) – часто крокодил выглядел недорисованным, а название бренда искажалось.

Впрочем, это лишь малая толика фантазии производителей подделок. Все вариации невозможно даже перечислить.

На рынках продавцы не всегда и не хотели объяснять, почему на бирке написано «Adibas», а не «Adidas». Они просто утверждали, что это «хорошая копия», «сделано на том же заводе», или же просто уклонялись от прямых ответов. Покупатели, видя знакомый силуэт, три полоски или прыгающего зверька, часто готовы были поверить в особенность бренда, особенно если цена была значительно ниже оригинала.

Наследие «поддельного» периода

Сегодня, когда оригинальные бренды стали гораздо доступнее, а общество стало более осведомленным, эпоха массовых подделок постепенно уходит в прошлое. Тем не менее, воспоминания о «лакшери» из-под полы, о рыночных прилавках, заставленных «фирменными» вещами, остаются частью истории белорусской моды и потребительской культуры.

Эта эпоха научила белорусов искать компромиссы, быть предприимчивыми и ценить то, что доступно. И, конечно, она оставила в нашей памяти яркие образы стильных девяностых и нулевых, где поддельный лейбл мог сделать вас звездой двора.

Эти суррогаты брендов стали неотъемлемой частью белорусской моды того времени. Они демонстрировали не только желание иметь «что-то модное», но и определенную изобретательность и адаптивность как производителей, так и потребителей в условиях экономического переходного периода.

На самом деле в отношении подделок мало что поменялось, реплики дорогих брендов могут доходить до 1000 рублей, а дешевые «вьетнамские» магазинчики предлагают много «абибасов» и прочей дешевой ерунды. И, конечно, во покупатель сегодня редко обманывается, заказывая на Wildberris дешевый рюкзак от Gucci, не ждет оригинал. Впрочем, и гонка за брендами уже прекратилась, редкий человек стремиться похвастаться лейблом. А рынок, как и прежде, просто работает на разных по платежеспособности граждан.