Сезон праздничного шопинга в самом разгаре. Социологи и ритейл-аналитики отмечают: гендерные границы в выборе подарков всё сильнее размываются. Женщины с интересом изучают новинки электроники, а мужчины всё чаще задумываются над дизайном интерьера и выбором парфюма. Тем не менее, данные потребительского спроса показывают, что некоторые архетипы по-прежнему актуальны и создают два основных «подарочных набора». Мы проанализировали запросы покупателей и ассортимент крупных торговых площадок, таких как онлайн-гипермаркет 21vek.by, чтобы понять, какие категории товаров остаются фаворитами в категориях «для него» и «для неё».

Её выбор: эмоции, тактильность и личный ритуал

Женщина чаще выбирает подарок как историю или эмоцию. Вещь должна быть не просто функциональной, а создавать настроение, быть частью личного ритуала.

• Парфюм как «запах памяти». Несмотря на цифровизацию всего, парфюм остается одним из самых личных и востребованных подарков.
• Украшения: язык намёка. Категория ювелирных изделий и бижутерии остается вне времени. Такой подарок-символ хранит тайное значение, понятное лишь дарителю и получателю.
• Посуда как арт-объект. Красивая чашка, дизайнерский бокал или сервиз ручной работы — это уже давно не про «кухню». Это про эстетизацию повседневности, про создание уюта и осознанное замедление.

Его выбор: статус, функционал и личная территория

Мужчины традиционно отдают предпочтение технологиям и предметам с чётко выраженной функцией. Однако сейчас на первый план выходит идея персонального комфорта и контроля над своим пространством.

• Часы. Смарт-часы или механический хронометр — это выбор между интеграцией в цифровую экосистему и демонстрацией личного стиля.
• Умная колонка: центр цифрового дома. «Яндекс Станция» или её аналоги перестали быть просто колонкой. Это диспетчер умного дома, персональный ассистент и медиацентр.
• Мини-холодильник: анклав личного пространства. Самый показательный тренд последних лет. Это не просто гаджет для напитков. Это декларация личной территории в общем доме или удобство в дороге.

В наше время выбор подарка трансформируется: покупатели всё реже идут в первый попавшийся магазин. Они проводят «цифровую разведку»: сравнивают цены, читают отзывы. Онлайн-гипермаркет 21vek.by точно станет источником вдохновения для выбора подарка.

*На правах рекламы